เทคโนโลยีกับอิทธิพลที่มีต่อวงการเพลง

วงการเพลงมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงศตวรรษที่ผ่านมา และการเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่ได้รับการขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี ซึ่งในที่นี้รวมถึงเครื่องดนตรี เครื่องกำเนิดเสียง อุปกรณ์สตูดิโอและซอฟต์แวร์ต่างๆ ได้หล่อหลอมวิธีการผลิต และบริโภคเพลงในรูปแบบใหม่  เรามดูกันว่าเทคโนโลยีได้เปลี่ยนแปลงวงการเพลงไปอย่างไรบ้าง

1. Streaming

การเข้ามาของอินเทอร์เน็ตและการถ่ายโอนข้อมูลความเร็วสูง ทำให้ตอนนี้เรามีตัวเลือกใหม่ที่น่าทึ่งเมื่อนำเทคโนโลยีมาใส่กับเพลง  คุณสามารถร่วมงานกับศิลปินทั่วโลกที่มีวัฒนธรรม ภูมิหลัง สไตล์ดนตรี ฯลฯ ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง  หรือคุณสามารถค้นหาเพลงของศิลปินที่คุณชื่นชอบผ่านแพลตฟอร์ม Streaming เช่น SoundCloud, Spotify, Apple Music และ Deezer  ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมาวิธีที่เราซื้อ ฟัง และโต้ตอบกับดนตรีได้เปลี่ยนแปลงไปในรูปแบบต่างๆ มากกว่าที่คุณจะจินตนาการได้  หมดยุคของการกรอกลับเทป กดปุ่มหลายปุ่มบน MP3 หรือพกพาแผ่นซีดีหลายแผ่น เดอะการ์เดียนรายงานว่าตั้งแต่ปี 2010 เด็กอายุ 15 ถึง 24 ปีประมาณ 840,000 คนได้หยุดฟังสถานีวิทยุที่พวกเขาชื่นชอบไปตลอดกาล พวกเค้าสามารถฟังเพลงจากศิลปินที่ชื่นชอบได้ผ่านทาง Streaming ในทำนองเดียวกัน BBC รายงานว่าเป็นครั้งแรกในเดือนตุลาคมถึงธันวาคม 2017 เด็กอายุ 15 ถึง 34 ปีใช้เวลาฟังเพลงบน Streaming มากกว่าบริการวิทยุทั้งหมดของ BBC

2. Social Media

 ย้อนกลับไปในยุคแรก ๆ ศิลปินที่โปรโมตเพลงล่าสุดของพวกเขาจะปรากฏในรายการทีวีหรือนิตยสารหนังสือพิมพ์เท่านั้นจึงจะเป็นที่รู้จัก แต่ด้วยการเปิดของตัวโซเชียลมีเดีย การตลาดดิจิทัล และ YouTube ศิลปินสามารถปรากฏบนเพลย์ลิสต์ของผู้บริโภคผ่านวิดีโอไวรัลหรือโพสต์ลงบนโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเช่น Justin Bieber ซูเปอร์สตาร์ชาวแคนาดา หลังจากที่ถูกค้นพบโดยผู้จัดการผู้มีความสามารถ Scooter Braun ผ่านบัญชี YouTube ของ Bieber ในปี 2008 ดารารายนี้ก็ได้เซ็นสัญญากับค่ายเพลงเกือบจะในทันที  ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Bieber ได้กลายเป็นหนึ่งในศิลปินที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก

3. การละเมิดลิขสิทธิ์

 แม้ว่าอุตสาหกรรมเพลงจะถูกผลักดันเข้าสู่โลกสมัยใหม่ แต่การมีอยู่ของเทคโนโลยีในอุตสาหกรรมเพลงก็ทำให้เกิดองค์ประกอบเชิงลบเช่นกัน  ตัวอย่างทั่วไปของสิ่งนี้คือศิลปินและบริษัทต่างๆ ที่สูญเสียรายได้หลายล้านดอลลาร์เนื่องจากการละเมิดลิขสิทธิ์ จากรายงานการละเมิดลิขสิทธิ์ทั่วโลกประจำปี 2017 พบว่าการละเมิดลิขสิทธิ์เพิ่มขึ้น 14.7% โดยมีการเข้าชมเว็บไซต์ละเมิดลิขสิทธิ์เพลง 73.9 พันล้านครั้งทั่วโลก  การละเมิดลิขสิทธิ์เพลงพบได้บ่อยที่สุดในสหรัฐอเมริกา โดยมีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เพลงผิดกฎหมาย 27.9 พันล้านครั้ง  20 ปีที่แล้ว วัยรุ่นสองคนพัฒนาแอพที่ผู้ใช้สามารถสลับเพลงโดยไม่ต้องต่อสาย และตั้งชื่อมันว่า Napster  บริการดังกล่าวเริ่มต้นการดาวน์โหลดเพลงที่ผิดกฎหมาย โดยพื้นฐานแล้ว แพร่กระจายอย่างรวดเร็วราวกับไฟป่า และทำให้มีผู้ใช้มากถึง 20 ล้านคนในช่วงสองสามเดือนแรก  ดาราดังอย่าง Dr. Dre และ Metallica ออกมาต่อต้านแอปนี้เพราะว่าศิลปินหัวขโมยทำงานและมอบเนื้อหาให้ผู้บริโภคฟรี  ตั้งแต่ Napster อุตสาหกรรมได้เห็นเว็บไซต์ละเมิดลิขสิทธิ์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เช่น Limewire, Kazaa, BitTorrent และอื่นๆ

4. Auto-tune

ในปี 1998 แนวความคิดของการ Auto-tune ถูกนำมาใช้ในเพลง “Believe” ของ Cher ซึ่งถือได้ว่าเป็นการปฏิวัติวงการเพลงป๊อป  ผู้บุกเบิกชาวเยอรมัน Kraftwerk และ ABBA ได้ทดลองใช้  Auto-tune เพื่อแก้ไขระดับเสียงและส่วนต่าง ๆ ของเพลงอย่างรอบคอบ แต่แทร็กของ Cher เป็นช่วงเวลาสุดยอดที่ทำให้ผู้บริโภคได้รับเสียงใหม่ที่ไม่เคยฟังมาก่อน แทร็กดังกล่าวได้ส่งผลต่ออิทธิพลของวงการเพลงเป็นอย่างมากจากการใช้ Auto-tune ทำให้ศิลปินนำ Auto-tune มาใช้เพื่อบิดเสียงของพวกเขาและสร้างเสียงใหม่ขึ้นทั้งหมด อิทธิพลของปรากฏการณ์การเปลี่ยนเสียงดังกล่าวยังส่งผลไปถึงศิลปินเช่น Daft Punk, Lil Wayne, Kanye West, The Black Eyed Peas และศิลปินอื่นๆอีกมากมาย

เทคโนโลยีได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่เราคิดและการเข้าถึงต่อวงการเพลง มันเปลี่ยนแปลงการเข้าถึงของผู้ฟังกับศิลปินที่พวกเค้าชื่นชอบ และการเปลี่ยนแปลงในทุกๆครั้งมันจำนำมาซึ่งเรื่องราวใหม่ๆของวงการดลตรี สุดท้ายนี้สิ่งที่กล่าวมาข้างต้นเป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงส่วนหนึ่งของวงการนี้ ผู้เขียนหวังว่าจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆของเทคโนโลยีที่จะส่งเสริมวงการนี้ขึ้นไปอีก

Line @devfinite หรือ Email sales@devfinite.solutions